Die Vorgänger-Kampagnen von 2003 bis 2008 fokussierten die Grundwerte der Diakonie, ihre sozialpolitischen Handlungsfelder sowie die Beziehung zwischen dem Bedürftigen und dem Helfenden. Die neue Kampagne geht noch einen Schritt weiter:

Hilfebedürftige Menschen wenden sich mit Aufforderungen wie z.B. „Ich brauche dich.“, „Sei bei mir.“ oder „Gib mir eine Chance.“ direkt an die Öffentlichkeit. Eine Antwort auf die verschiedenen „Hilferufe“ gibt die Diakonie, in Form des Diakonie-Logos direkt unter dem emotionalen Aufruf: Wir sind da. Als Symbol dafür, dass die Diakonie da ist für alle, die sich ausgegrenzt fühlen und in irgendeiner Form Unterstützung brauchen.

Die „hilferufenden“ Menschen sensibilisieren aber auch den Leser des Plakates, der Anzeige etc. direkt für eine Unterstützung des Betroffenen und der Diakonie. Als Aufforderung, kurz darüber nachzudenken, in welcher Form er oder sie Unterstützung leisten könnte. Unterstützung für den Bedürftigen direkt oder für die Diakonie z.B. in Form einer Spende. Dies wird noch verstärkt über den Zusatz des Kampagnenmottos „Menschlichkeit braucht Ihre Unterstützung“ bei jedem Motiv.

Die abgebildeten Menschen lassen bewusst nicht eindeutig eine Zuordnung zu spezifischen Tätigkeitsbereichen der Diakonie erkennen. Der Fokus soll mehr auf ein Engagement für ein menschliches Miteinander ganz allgemein gelegt werden, unabhängig von individueller finanzieller, sozialer oder gesundheitlicher Situation.